Alexey V. MILILIAN DESIGN STUDIO
Commercial Offer
АСТ Пресс, 2019
SMALL BUT SMART STUDIO SINCE 2000
Мы предлагаем брендинг-решения и дизайн. Любое наше действие нацелено на результат. За более чем 17 лет работы мы обзавелись cолидным пулом клиентов и свободой обновлять портфолио по желанию. Мы горды каждым реализованным нами проектом.
Обратите внимание, что данная презентация создана персонально для вас стоимость наших работ является предметом конфиденциальности. Ссылка не должна быть передана третьим лицам
SMALL BUT SMART STUDIO SINCE 2000
Работая с лучшими компаниями на рынке мы научились делать свое дело на самом высоком уровне. И это касается не только качества нашего дизайна, но и уровня нашей ответственности и вовлеченности в процесс.

Каждый проект, за который мы беремся – особенный. И это не пустые слова, это – наш принцип, благодаря которому мы получаем самую высокую оценку от наших партнеров:
Constell Group, АО Тандер, Коллегия Адвокатов Краснодарского Края, Centre Finance Group, Манн Черемных и Партнеры, ЗАО Фирма Агрокомплекс.
MAJOR BRANDS
С КОТОРЫМИ МЫ РАБОТАЛИ
CONSTELL GROUP
PLASTIC TRADE
NEW TECHNOLOGIES
ZAO AGROCOMLEX
CELESTIAL LOTUS WINES
CELESTIAL LOTUS WATERS
HORECA GROUP PARTNERS
OMNI COFFEE
ZIMA VODKA
SBS GROUP
SBS MEGAMALL
KARNAVAL MALL
OLYMP STROY
ZAO TANDER
7 FRIDAYS
UDS GROUP
MUSSA MOTORS
JAGUAR DEALERS
VOLVO DEALERS
KRAYINVEST BANK
1M BANK
CHEMICAL INDUSTRIES
LOGINDUSTRIYA
ALEXANDR RADIONOV'S LAWYERS BUREAU
LAWYERS COLLEGUE OF KS
CENTER FINANCE GROUP
MONITOR MOVIE COMPANY
OAO UTK
PRIME EXPORT
TRB GROUP
DOBRO DEVELOPMENT
MEGAALYANS DEVELOPMENT
BAUINVEST DEVELOPMENT
OPEN DOORS DEVELOPMENT
KDG GROUP
YOUG STROY INVEST KRASNODAR
YOUG STROY IMPERIAL
FC KRASNODAR
3Z CLINICS
HORECA
RESTAURANTS AND PROJECTS
FAMILIA RESTAURANT
BELLINI RESTAURANT
PUSHKINIST
BUMBARASH
GARAGE PUB
BASTURMA
AKVARELI
MOVETON RESTAURAN
TREST
PROPAGANDA MOSCOW
GEOMETRIA.RU
QOOBS PROJECT
ZARTHA MUSIC
DJ UTAH M.PAUL
DJ BOBROV
BONBON
CANDY SHOP
COFFEE&CREME
L'AMOUR TOUJOURS
PETRUSHKA CAFE
PUFFKIN'S
BLACKTIE BAR
BOOBS CAFE
CANDY CAFE
FIGARO PIZZA
MINT RABBIT
CURRY CAFE
HOLOSTYAK CAFE
HOLOSTYADZE CAFE
BIG APPLE BAR
DIGGER CLUB
GALICH HALL
FORUM HOTEL
BAR13
BARROCCO
MALDINI HOTEL
BARROCCO
CHINA LAB
GREENLANDIA
Y4 HOOKAS
BORGHI COFFEE BERGAMO
ALTENBERG
ALTE BAUER TEA HAMBOURGH
FLOWERS KARAOKE
NEBESA CLUB
TIESTO
(KALEIDOSCOPE TOUR SUPPORT)
OTHER
BRANDS AND SERVICES
MR.SMITH MEN'S WEAR
ALLWHITE CLINICS
FOCUSMEDIA
HELICOPTER CLUB KRASNODAR
H74 HELICOPTERS
PRIDE AUTO
DAAD FASHION STORE
ANATOLIY CHEPRAK
INDIGO SIGNS
COSMO STORES
WHITE HOUSE INTERRIORS
REM GROUP
VELVETGRIP SHOP
ALASKA DENTAL CLINICS
ARENA HALL
BUSINESS CONSULT EXPERTS
JAIPUR JEWELRY
HEARTS MINERAL WATER
APTOS
7.8 HAIR FACE & COLOR
SHIPI & ROZI
WEEKEND MAGAZINE
AEROPORTS OF SOUTH MAGAZINE
KUBAN PAYMENT CENTRE
RESIDENCE EVENT
SPA SEASONS
GRAM PARTNERS
BRICK PARK OFFICE
PROEVENT
BREWGOOSE

Мы стараемся разобраться в каждом нюансе деятельности компании, для которой мы делаем не дизайн, а решение поставленной задачи.
Abinsk Electric Steel Works
Комплексный ребрендинг Абинского металлургического завода — крупнейшего экспортера Европы.
Abinsk Electric Steel Works
От нового логотипа до полного брендбука, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, вплоть до ведения инстаграм и организации выставок и больших ответственных мероприятий.
Abinsk Electric Steel Works
Тщательный контроль поддержки фирменного стиля бренда в социальных медиа
Abinsk Electric Steel Works
Полный контроль мероприятий, официального протокола.
Abinsk Electric Steel Works
Включая запуск новых цехов и секций завода.
Abinsk Electric Steel Works
Сопровождение и застройка стендов на крупнейших отраслевых мероприятиях
Abinsk Electric Steel Works
Разработка интерьеров и медиа-контента
Abinsk Electric Steel Works
Проведение других масштабных мероприятий, включая режиссуру, постановку, саунд-дизайн, медиа-контент и координирование ивента.
ACT
Ребрендинг крупнейшего в России дилера техники John Deere
ACT
Новый логотип, полный брендбук, корпоративная пресса. Отличный пример обновления сильного бренда, проведенный не революционным, а эволюционным методом. Мягкая революция позволила поменять восприятие компании не только снаружи, но и, что самое ценное, внутри компании.
АСТ
Соблазны: предыдущий брендинг не позволял такого гибкого подхода к использованию логотипа компании, морально устарел и не отражал новых ценностей. Велик соблазн – все разрушить, но правильнее было удержаться,
Waff!
Редизайн шоколадного батончика Waff! (2018) Впрочем, и предыдущий дизайн тоже делали мы. Однако, в этот раз перед нами была поставлена новая задача: расширить аудиторию и подготовить бренд к генеральному спонсорству ФК Краснодар.
Waff!
Что мы, с успехом, и сделали.
Constell Group
Впрочем, и ребрендинг Constell Group тоже проводили мы. Компания обрела новое лицо, более современное и строгое. Еще мы принимали участие в декорировании их головного офиса, но не очень хотим тратить ваше время на это.
WOW
WOW Club Moscow (2018) Огромное пространство на территории Бадаевского завода, с живописным видом на набережную, окруженное многочисленными ресторанами и концептуальными лавками и магазинами. Клуб, способный вместить огромное количество людей, клуб открытый для того чтобы стать легендой.
WOW
Проработаны не только социальные медиа, но и полный набор медиа-китов и предложений.
WOW
И прочие красивые излишества.
Металлургический Завод Балаково
Брендинг металлургического завода. В данный момент в активной фазе.
Edada
Брендинг и фирменный стиль для сети заведений быстрого, но здорового питания.
Rad Kombucha (USA)
Брендинг, дизайн линейки из 3 SKU для натурального напитка.
Galitskiy & Galitskiy
Дизайн и контроль воплощения для первого вина Galitskiy & Galitskiy Rose 2017 Начиная от подбора бумаги, далее контролируя качество воплощения на каждом этапе производства готового продукта методом высокой печати на станках прошлого века, мы добились, без сомнения, идеального качества каждого штриха и каждого нюанса в этой этикетке.
Formacar Action (2019)
Розыгрыш трех Mercedes Benz от приложения дополненной реальности Formacar
Helicopters Club Krasnodar
Брендинг частного вертолетного клуба
Brewgoose
Брендинг, дизайн линейки из 6 SKU для частной пивоварни.
S_N
Концепция, личный бренд и товарный брендинг для импортера кофе и чая. Брендинг в активной фазе.
Big Raw
Брендинг, дизайн линейки из 3 SKU для экспортного вина одного из крупнейших производителей вин в России.
Новосталь - М
Брендинг для трейдерской компании.
Left
Right
ДЕЛАЕМ СОБСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ И ИВЕНТЫ
Dsgnbrnch* — Собственное дизайн-гастрономическое мероприятие. Такое, каким оно, по нашему мнению должно быть. Дизайн, сувениры, лекция, режиссура и мобильное приложение, разработанное специально к мероприятию.
Dsgnbrnch*
Наше мероприятие, на котором мы делаем только то, что любим. Делаем так как мы любим и делаем это лучше всех.
Dsgnbrnch*
Под контролем все. Каждый маленький нюанс: весь мерч, упаковка, фуршет.
Dsgnbrnch*
Делать стандартные бейджи для себя? Спасибо.
Dsgnbrnch*
Воркшоп, проведенный на этом мероприятии, позволил сделать наброски для 3 концепций-линеек вина. Одна из них — уже на всех полках в России, другая готовится к экспорту в Австрию в данный момент.
Dsgnbrnch*
Все лекции спикеров приведены в единый фирменный стиль, неразрывная презентация без свойственных таким ивентам переключений.
Dsgnbrnch*
И даже собственное мобильное приложение с дополненной реальностью, созданное для того, чтобы дополнить лекцию и досуг.
Left
Right
Наша специализация
Мы обожаем заниматься совершенно разными задачами и искренне считаем, что можем справиться с любым кейсом, так как наши подходы позволяют именно решать задачи на отточенном и строго регламентированном проектном уровне. Но все же, мы тяготеем к:
FMCG
Разработка упаковки для потребительских товаров. Просто потому что хотим видеть красивые и эффективные решения на полке.
Branding
Корпоративный брендинг и визуальная идентичность, потому что это — вообще самое интересное занятие в мире и мы создали очень много брендов.
Retail
Ритейл-дизайн. Потому что знаем как проектировать и открывать магазины для таких ритейлеров, как Магнит и Агрокомплекс
Branding Process
Почему так правильно?
Мы подходим к разработке бренда комплексно и проводим наших партнеров по единственно правильному пути:
Briefing
На этом этапе мы собираем информацию о вашем бизнесе, интервьюируя вас. Делаем это для того чтобы понять вводные.
Research
Мы анализируем эти вводные и выявляем ключевые потребности для процесса брендинга. Только верная постановка задачи приведет к верному результату.
Brand Platform
Исходя из задачи мы предлагаем вашему бренду платформу. Мы отвечаем на вопросы, определяя: суть продукта, его рациональную пользу, эмоциональную пользу, ощущения и выявляем суть бренда. Формируем ДНК компании.
Brandbook
Мы пишем книгу вашего бренда
Brand Metaphor
Арт-директор и дизайнеры с опорой на бриф и ТЗ Проводит изыскания по нахождению идентичности бренда. Всякий раз разрабатывая бренд мы должны четко помнить о целях и задачах. О том какую суть должен передавать логотип.
Brand Voice
Мы определяем тон коммуникации вашего бренда. Определяем как и с кем он общается. На каком языке, с какими целями.
Visual Identity
На этапе разработки системы визуальной айдентики мы решаем как будет формироваться общий стиль компании. Все это происходит с опорой на предыдущие этапы работы, так как там уже заложены все ценности и правила игры.
Brand Guidelines
Завершает процесс верстка свода правил по использованию элементов фирменного стиля вашего бренда.
На самом деле, та схема, что мы вам показали выше — очень "гражданский" вариант тех событий, что будут происходить. Тут нет контроля воплощения, командировок и работы с подрядчиками, процессов которые обязательно случаются в такого уровня проектах. Но эта схема дает возможность на самом раннем этапе свериться в ожиданиях относительно общего подхода к процессу.
Многие ошибочно считают логотип центральным участником фирменного стиля компании, однако, этот стереотип отжил свое довольно давно, хотя многие, по-старинке, считают, что их клиенту не нужно идти в ногу со временем. Проблема заключается в том, что наш мир перенасыщен сообщениями.
Если 20 лет назад диагностические элементы бренда (по мере важности) состояли из Логотипа (как доминирующей единицы), цвета и шрифта, то уже 10 лет назад парадигма была трансформирована, а на сегодняшний день и та пересмотрена. Об этом и обо многом другом целесообразнее рассказать
при встрече: даже если мы не сумеем договориться о работе – я расскажу много интересного.


Мы не даем «картинки», мы разрабатываем инструмент, при помощи которого наши партнеры зарабатывают деньги.
* – Изготовление готовой продукции, медиапланирование и размещение рекламной продукции не входит в предмет данного договора и подлежит отдельному просчету и согласованию с заказчиком. Порядок расчета по данным видам работ регулируется дополнительными соглашениями к данному договору. Оплата происходит по дополнительным счетам
ИСХОДНАЯ ЗАДАЧА
Разработка логотипов зонтичного бренда «Родное слово»
Нам поступила задача разработать логотипы различных частей бренда таким образом, чтобы они, с одной стороны были наполнены индивидуальными смыслами, с другой же стороны подчинялись общим правилам системы. В части работы была высказана гипотеза о приоритиетности разработки. Сам проект предложено разбить на понятные считаемые отрезки.
Приоритетность
Разработки бренда
Грамота
Требуется разработка бренда "Грамота" с учетом того, что это член семьи "Родное слово": логотип, сайт, соцсети.
1
Родное слово
Собственно логотип медиагруппы, система и витрина. Связующее звено всей системы брендов.
2
Хоббитека
Хоббитека (издания для семейного досуга и творчества)
3
Край родной
Спецпроект
4
Родное Слово (НОС)
НКО целью которой является развитие языковой и коммуникационной культуры.
5
Нам был предоставлен заполненный заказчиком бриф. По каждому блоку мы даем саммари и задаем дополнительные вопросы в форме.
Грамота
Бриф
Общее описание
Издательство «Грамота» - новое наименование издательства «АСТ-Пресс Школа», специализирующегося на выпуске в первую очередь учебно-методической литературы. В продуктовую линейку издательства «Грамота» включены: словари русского языка, географические и исторические атласы, краеведческие учебные пособия. Информационно-справочный портал Грамота.ру существует с 1998 года, имеет многомиллионную аудиторию (как правило интересующихся сервисом проверки отдельных слов).

Смыслы названия
Грамотность в любом её проявлении, а не только в умении читать и писать.
Слоган
Проверено грамотой.
Найдутся нужные слова.

Функциональные особенности
Образовательно-познавательный ресурс с человеческим лицом.
Интеллектуальный помощник.

УТП
Гарант качества. Продукты верифицированы экспертным и профессиональным сообществом в сферах образования, языкознания, педагогики и психологии
Целевая аудитория
B2C (провайдер образовательных услуг для конечных пользователей)
B2G
Язык логотипа
Русский
Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа
Разработка нового решения, отличного от существующих логотипов АСТ-ПРЕСС и грамота.ру
Эволюция существующего логотипа грамота.ру (уход от образа улитки)
Индекс грамотности
Проработка логотипа и обложек
Уход от разрозненности символов к гармоничной форме
Эволюция существующих обложек

Цветовое решение логотипа
В настоящее время зеленая гамма для портала грамота.ру, черная/белая/красная для Словарей 21 века.
Ориентироваться на допустимость размещения логотипа на учебниках и учебных пособиях.
Масштабируемость логотипа
См. сл. пункт
Контекст использования логотипа
На книжных изделиях, сайте, в мобильных приложениях и социальных сетях. Возможность адаптации для увеличенных форматов (выставочные стенды), либо наоборот уменьшенных форматов (программы мероприятий и др).
Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя
Поиск информации и знаний, саморефлексия и понимание процесса мышления; побуждение к мысли на основе приобретенного опыта.
Где будет использоваться логотип
– обложки книг;
– аккаунты в социальных сетях
– цифровая среда
– мобильные приложения и игры;
– в оформлении выставочных стендов;
– деловая документация;
– сувенирная продукция и POSM;
– упаковка.
Наиболее удачные примеры из схожих сфер
Gramarly
Возникшие вопросы, которые требуют уточнения:
Что такое "индекс грамотности"?
Детализируйте задачу: "Проработка логотипа и обложек"
И вот эту: "Эволюция существующих обложек"
Цветовое решение логотипа может быть скорректировано?
Родное Слово МГ
Бриф
Общее описание
Медиа-группа «Родное слово» объединяет два суббренда:

- Грамота (издательство и информационно-справочный портал);
- Хоббитека (издания для семейного досуга и творчества).

Медиа-группа создается на базе книжного издательства «АСТ-Пресс», присутствующего на рынке книгоиздания более 25 лет.
«Родное слово» - экосистема, в которой каждый бренд призван поддерживать и дополнять другие бренды.
Смыслы названия
Родное слово – семья суббрендов.

Принцип идентификации суббрендов как отдельных членов семьи.
Слоган
Связь поколений
Функциональные особенности
Дистрибутор продуктовой линейки всех издательств-суббрендов с обязательной реализацией социально-ориентированных проектов
УТП
Гарант качества. Продукты верифицированы экспертным и профессиональным сообществом в сферах образования, языкознания, педагогики и психологии
Целевая аудитория
B2B

B2G

B2B2C
Язык логотипа
Русский
Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа
Комбинированный –состоящий из фирменного написания, знака.
Цветовое решение логотипа
-
Масштабируемость логотипа
См. сл. пункт
Контекст использования логотипа
На официальной документации и сайте. Возможность адаптации для увеличенных форматов (выставочные стенды), либо наоборот уменьшенных форматов (программы мероприятий и др).
Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя
-
Где будет использоваться логотип
- Официальная документация;
- Выставочные стенды;
- Сувенирная продукция и POSM
Наиболее удачные примеры из схожих сфер
Pearson / Emerald Publishing
Возникшие вопросы, которые требуют уточнения:
Указано, что Родное Слово объединяет два суббренда. Объединяет ли оно так же и НОС / Край Родной? Какое место в системе занимают эти два бренда?
Цветовое решение не указано — на наше усмотрение? Мы дадим рекомендации и аргументируем позицию.
Эмоции и ассоциации — так же?
Планируется ли какой-то документооборот по данному бренду? ЭДО? Нужен перечень наименований юнитов оф. документации.
Хоббитека
Бриф
Общее описание
-
Смыслы названия
- библиотека хобби;
- либо технологии хобби (hobby tech)
Слоган
Познаю играя!
Функциональные особенности
Пространство для творческого роста, которое включает в себя книги, игры, мультимедийные продукты, интерактивные творческие площадки, социальные сети. В этом пространстве человек любого возраста может найти для себя возможность творческого роста, познания окружающего мира, и возможность выйти за рамки привычного.
УТП
Гарант качества. Продукты верифицированы экспертным и профессиональным сообществом в сферах образования, языкознания, педагогики и психологии
Целевая аудитория
B2C

Ядро ЦА составляют женщины до 35 лет с детьми, со средним достатком и выше, стремящиеся к гармоничному и всестороннему развитию своих детей, старающиеся привить детям любовь к познанию и творчеству. Также творческие, увлеченные люди, ищущие пути самореализации в различных сферах рукоделия и народных промыслов
Язык логотипа
Русский/английский
Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа
Комбинированный –состоящий из фирменного написания, знака и подстрочника (теглайна со слоганом)
Цветовое решение логотипа
Логотип должен содержать не более 3 цветов. Если в логотипе будет использоваться 3 и более цветов, то необходима обоснованная креативная идея такого применения. Стоит отметить, что часто логотип будет размещаться на обложках книг, поэтому необходимо дополнительно предусмотреть монохромное исполнение логотипа, которое позволит выделить его на ярких, многоцветных фонах.
Масштабируемость логотипа
Логотип будет размещаться, в том числе, на тонких корешках книг, соответственно необходимо обеспечить максимальную читаемость и узнаваемость логотипа в минимальном размере
Контекст использования логотипа
Необходимо, чтобы была возможность использовать логотип не только целиком, но и отдельно знак, например, в следующих случаях:

– как иконку в мобильных приложениях;
– как аватар в социальных сетях;
– на другой сувенирной продукции, где использование полного логотипа ограничено размерами поверхности.
Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя
Радость познания, творчества, самореализации.
Предвкушение встречи с новым и неизведанным.
Ощущение единства со своими близкими и родными.
Где будет использоваться логотип
– обложки книг;
– аккаунты в социальных сетях
– цифровая среда –мобильные приложения и игры;
– в оформлении выставочных стендов;
– деловая документация;
– сувенирная продукция и POSM;
– упаковка.
Наиболее удачные примеры из схожих сфер
Barefoot Books / Clavis / Lelequ / Kids Can Press / Magellan
Возникшие вопросы, которые требуют уточнения:
Как по вашему мнению должно выглядеть английское название? И английский слоган (тэглайн)
Должен ли логотип иметь потенциал к анимированию?
Так как это более игровая история — должен ли быть персонаж? Если да, то какой? Абстрактный, анималистический, антропоморфный?
Насколько активно будет продвигаться через сувенирную продукцию?
НОС Родное Слово
Бриф
Общее описание
Некоммерческая организация, главной целью которой является развитие языковой и коммуникационной культуры.
Создан в 2013 году в соучредительстве с Институтом русского языка Российской академии наук.
Смыслы названия
В данном контексте привязка к родному языку и символов, связанных с приятными воспоминаниями (например, о доме, семье и др.).
Слоган
-
Функциональные особенности
Представительные функции на уровне государства.
Участие в реализации государственной образовательной политики.
Популизатор языковой и культурной грамотности среди узкоспециализированных категорий специалистов и широкий общественных масс.

УТП
Гарант качества. Продукты верифицированы экспертным и профессиональным сообществом в сферах образования, языкознания, педагогики и психологии
Целевая аудитория
Государство
Язык логотипа
Русский
Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа
Отличительные элементы в общей логике логотипа издательской группы
Цветовое решение логотипа
-
Масштабируемость логотипа
-
Контекст использования логотипа
На официальной документации, сайте. Возможность адаптации для увеличенных форматов (выставочные стенды), либо наоборот уменьшенных форматов (программы мероприятий и др).
Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя
-
Где будет использоваться логотип
Официальная документация;
Выставочные стенды;
Сувенирная продукция и POSM
Наиболее удачные примеры из схожих сфер
-
Возникшие вопросы, которые требуют уточнения:
Можно ди внести инфо в пункты где имеются прочерки?
Планируется ли какой-то документооборот по данному бренду? ЭДО? Нужен перечень наименований юнитов оф. документации.
Правильно ли мы понимаем, что логотип должен быть спец-версией лого медиагруппы, обладающей дифференцирующим элементом? Или все-таки это должен быть более явно дифференцированный вариант с сохранением, например, знака, но измененным формообразованием?
Насколько активно будет продвигаться через сувенирную продукцию? Какого уровня продукция? Примеры и характеристики.
Обратите внимание, у нас нет ни слова о "Край родной". Насколько он включен в систему? Имеет ли смысл строить бренд из расчета на то, что он будет входить в семью? Это очень важный вопрос.
ВЕРНЕМСЯ К ФИНАНСОВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ
Дальше — часть с оценкой работы. Эта перебивка для того, чтобы вы могли разграничить повествование. Обратите внимание: они собраны безотносительно специфики вашего запроса. Так честнее. В любом случае, на следующем этапе, после интервью, мы составим вам максимально детальную смету со всеми сроками и подзадачами.
Basic Guidelines
базовый подход
Что входит?
Разработка логотипа в соответствии с техническими требованиями

Разработка фирменного стиля в одном варианте развития;

Константы бренда: Логотип, Основной и акцидентный шрифты, Фирменные цвета, Фирменный блок, Паттерн;

Корпоративная документация: Бланк А4, Визитки персонала, Конверт евро-формата; Примеры использования фирменного стиля: Ручки, Бейдж персонала.
Что это дает?
Такой комплект позволит вам в дальнейшем самостоятельно или с привлечением подрядчиков разрабатывать необходимые дизайн-макеты. Будут описаны и обозначены основные подходы к работе с системой визуальной идентичности. Вы поймете основные принципы транслирования своего фирменного стиля на разные носители.
Какие препятствия?
Да, многое придется делать самостоятельно, что в принципе более, чем возможно при наличии в штате бренд-менеджера и дизайнеров соответствующей квалификации, способных понять те правила, что мы предоставим, верно эти правила интерпретировать, обладать достаточным тактом в использовании данной системы и вкусом к формированию новых единиц дизайна. Так же потребуется контроль подрядчиков на этапе управления выпуском готовой продукции и умение верно провести аудит их работ. В частности, контроль цвета, коррективы по материалам.
Сколько это стоит?
от 650 000 рублей
в зависимости от технического задания, которое мы поможем вам составить на этапе интервью
Обратите внимание, что данная презентация создана персонально для вас стоимость наших работ является предметом конфиденциальности. Ссылка не должна быть передана третьим лицам
Full Guidelines
система визуальной идентичности
Что входит?
Вводные проектные исследования:Аналитика входящих требований, Общий анализ сферы бизнеса, аудитории и конкурентов на основании открытых источников, Интервью с представителями компании.

Разработка логотипа в соответствии с техническими требованиями.
Разработка фирменного стиля в одном варианте развития;
Константы бренда: Логотип, Альтернативные версии логотипа, Цветная и монохромная версии логотипа, Масштабирование и недопустимое применение логотипа, Правила написания названия бренда в тексте, Основной и акцидентный шрифты, Фирменные цвета, Фирменный блок, Паттерн;

Корпоративная документация: Бланки различных форматов, Визитки персонала, Конверты необходимых форматов, Папки, пример шаблона для презентаций, пример шаблона элетронного письма, помощь в формировании штампа; Примеры использования фирменного стиля: Ручки, Бейдж персонала, Блокнот (обложка/разворот), Флаги, Карта доступа.

Прочее: Брендирование промо-транспорта, заставки для iPhone, проработка решения по навигации, решение по вывеске, сувенир- ная продукция и надзор за реализацией продукции, в части которой проводилась разработка дизайн-проектов.
Что это дает?
Такой комплект позволит вам в дальнейшем просто курировать заказ необходимых единиц продукции. Основные подходы к работе с системой визуальной идентичности будут описаны детально. Вы поймете основные принципы транслирования своего фирменного стиля на разные носители и, собственно, получите на это все макеты. У вас перестанут возникать вопросы как и что делать потому как мы об этом заранее позаботимся. Более того, мы совместно с вами составим график выпуска продукции и осуществим надзор за качеством воплощения. В случае нахождения недочетов в работе подрядчиков мы укажем вам на них, поможем аргументировать претензию по их работе. Ну и, естественно, проведем тренинг для вашей команды. Вообщем, вы будете защищены.
Какие препятствия?
Препятствий нет, самое главное – понять, что это объемный труд и он не займет три дня. Еще одна важная деталь – обеспечение нашей команде прямого доступа к лицу, принимающему конечное решение по проекту.
Сколько это стоит?
от 1 000 000 до 3 500 000 рублей
в зависимости от технического задания, которое мы поможем вам составить на этапе интервью
Обратите внимание, что данная презентация создана персонально для вас стоимость наших работ является предметом конфиденциальности. Ссылка не должна быть передана третьим лицам
Brandbook
а вот здесь уже про брендинг: смыслы, процессы и платформа
01: Исследования и аудит
  1. Cамоопределение, миссия, цели, задачи, позиционирование. Информация из открытых источников.
  2. Ключевые характеристики марки, корпоративная идентичность, древо услуг и продуктов, характеристики услуг и продуктов, соответствие продуктов ключевым характеристикам марки. Информация из открытых источников.
  3. Характеристики рынка, анализ брендов конкурентов, анализ коммуникационной активности конкурентов, анализ продукта конкурентов. Информация из открытых источников.
  4. Объекты продажи, каналы сбыта, точки контакта с потребителем, анализ потребителей, каналы коммуникации, анализ удовлетворенности потребителя (критерии и фактическая составляющая). Информация из открытых источников.
  5. Анализ существующей коммуникационной деятельности, узнаваемость бренда, осведомленность аудитории, восприятие. Информация из открытых источников.
  6. Анализ внутренней среды, интервью с сотрудниками (до 4-х). Анализ полученной информации
02: Платформа бренда и коммуникационная стратегия
Платформа бренда

Разработка и формулировка: самоопределение, позиционирование, миссия, видение, ценности бренда, корпоративные ценности, тон и характер коммуникации, ключевые характеристики бренда, формулировка образа восприятия бренда.

Коммуникационная стратегия

  1. Внутренняя коммуникационная стратегия
  2. Определение целевых групп, стратегии коммуникации с каждой целевой группой.
  3. Разработка и корректировка существующих точек контакта с потребителем, определение каналов коммуникации, определение платформ коммуникации.
  4. Определение стратегии «отстройки» от конкурентов и PR-концепции, сравнение с конкурентами
  5. Определение связки объектов и субъектов коммуникации, составление плана изготовления субъектов коммуникации, разработка концепций субъектов коммуникации с определением обоснования их эффективности
  6. Определение формы образования и разработка системы рекламного бюджета
  7. Разработка базового блока рекламных сообщений
  8. Разработка календаря коммуникационной стратегии сроком на 1 год
  9. Разработка стартовой PR-кампании (market entry)
  10. Создание и разработка концепции digital-продвижения
  11. Разработка контент-плана для digital-продвижения
  12. Структуризация всех разработанной концепции, редактура, верстка итогового документа коммуникационной стратегии
03: Brandbook
Вводные проектные исследования

  1. Аналитика входящих требований
  2. Общий анализ сферы бизнеса, аудитории и конкурентов на основании открытых источников
  3. Интервью с представителями компании

Разработка констант стиля основного бренда

Разработка логотипа в соответствии с т.т
Разработка фирменного стиля в одном варианте развития
Константы бренда: Логотип, Альтернативные версии логотипа, Цветная и монохромная версии логотипа, Масштабирование и недопустимое применение логотипа, Правила написания названия бренда в тексте, Основной и акцидентный шрифты, Фирменные цвета, Фирменный блок, Паттерн
Корпоративная документация: Бланки различных форматов, Визитки персонала, Конверты необходимых форматов, Папки, пример шаблона для презентаций, пример шаблона элетронного письма, помощь в формировании штампа

Примеры использования фирменного стиля: Ручки, Бейдж персонала, Блокнот (обложка/разворот), Флаги, Карта доступа.
Прочее: Брендирование промо-транспорта, заставки для iPhone, проработка решения по навигации, решение по вывеске, сувенирная продукция и надзор за реализацией продукции, в части которой проводилась разработка дизайн-проектов.

  1. Составление и верстка правил по использованию фирменного стиля (базовые элементы фирменного стиля, фирменная документация, презентационные и рекламные материалы, стратегия и т.д.)
  2. Разработка креативной концепции, дизайн рекламных носителей.
  3. Разработка креатива для стартовой рекламной кампании (market entry)
  4. Разработка креативной концепции, дизайн рекламных носителей.
  5. Брендирование транспорта Грузовой, легковой, сервисный транспорт
  6. Брендирование контейнеров/вагонов.
04: Внедрение и реализация
Внедрение
Комплекс работ по внедрению коммуникационной стратегии бренда

Реализация
Комплекс работ по реализации внедрения коммуникационной стратегии бренда, а также по реализации коммуникационной стратегии в целом.

Сопровождение
Стоимость не учитывается в общей сумме по статьям затрат
Реализация стратегии, Медиа-планирование, Кураторство проектов, Отслеживание и аналитика, Digital, Web.

Изготовление базового контента (фото/видео)
Стоимость не учитывается в общей сумме по статьям затрат

Прочие расходы
Стоимость не учитывается в общей сумме по статьям затрат
Накладные расходы, Услуги переводчика, Адаптация всего контента для использования в англоязычных странах
Что это дает?
Вы просто наблюдаете за тем как мы бросаем все свои силы на реализацию вашего проекта от и до. Мы помогаем друг другу добиться максимальных результатов от совместной работы
Какие препятствия?
Срок реализации и отсутствие контакта с лицом принимающим конечное решение – единственные подводные камни для такого подхода.
Сколько это стоит?
от 4 000 000 до 8 900 000 рублей
в зависимости от технического задания, которое мы поможем вам составить на этапе интервью
Обратите внимание, что данная презентация создана персонально для вас стоимость наших работ является предметом конфиденциальности. Ссылка не должна быть передана третьим лицам
Мы согласны, это — весомые суммы и всегда есть те, кто оценивает свою работу дешевле. Однако, у нас не поточное производство. Мы за то, чтобы работать с ограниченным количеством партнеров, но работать над качеством и с эмпатией. Давайте представим, что вы решаете пойти по пути сокращения затрат на брендинг и вычеркиваете некоторые позиции из процесса.
Например, вы ставите задачу так: «Мы нуждаемся только в логотипе и фирменном стиле. Давайте попробуем поработать над этой задачей, а чуть позже, если нас все устроит – тогда и пройдем все необходимые этапы»
В таких случаях мы, обычно, подробно объясняем какие варианты могут появиться. Фактически, мы обязаны предупредить вас о рисках. Например, далее мы можем показать вам пример подобного кейса (забегая вперед, он разрешился великолепно)
Кейс 1
Пример неполного процесса брендинга
Briefing
На этом этапе мы собираем информацию о вашем бизнесе, интервьюируя вас. Делаем это для того чтобы понять вводные.
Research
Мы анализируем эти вводные и выявляем ключевые потребности для процесса брендинга. Только верная постановка задачи приведет к верному результату.
Brand Platform
-
Brandbook
-
Logotype
Арт-директор и дизайнеры с опорой на бриф и техническое задание производят разработку логотипа вашей компании
Brand Voice
-
Visual Identity
-
Brand Guidelines
Завершает процесс верстка свода правил по использованию элементов фирменного стиля вашего бренда.
Каковы риски такого подхода?
Что может пойти не так? Какие виды рисков?
Как видите, выпадают довольно важные пункты разработки. Фактически, мы разрабатываем «картинку», а не бренд. И да, мы сделаем это гораздо лучше прочих, на полном 100% вовлечении в процесс. Мы гарантируем, что сделаем очень хороший логотип. Допустим, вы тоже в восторге от нашей работы, вам нравится то как мы это
делаем, тот уровень ответственности, эмпатии, который мы проявляем к вашему бизнесу – вас также устраивает. Вообщем, мы настроились на дальнейшее сотрудничество и начинаем проводить вместе с вами все те этапы, которые проводить правильно.

Варианты развития событий
Худший
Логотип хорош, он нравится всем, он уже нанесен на фирменную документацию, транспорт, каталоги, но не отвечает результатам инициированного исследования и бренд-платформе. Логотип требует изменений и мы не можем этого избежать.

Риск: потеря средств, потраченных на изготовление продукции с новым логотипом. Время на разработку нового варианта, бюджет на эту разработку, необходимость пояснять потребителю двойное изменение.

Что бы сделали нечестные люди? Они бы начали проводить фейковые исследования, подгоняя их результаты к заранее известным выводам. Мы так поступать не собираемся и поэтому открыто вам описываем все подводные камни, которые могут появиться на нашем пути.
Лучший
Логотип хорош, он нравится всем, он уже нанесен на фирменную документацию, транспорт, каталоги, и он чудом отвечает результатам инициированного исследования и бренд-платформе. Логотип не требует изменений и мы все радуемся.

Далее мы проводим все необходимые работы и получаем очень цельный продукт. Считаем друг друга очень большими профессионалами, потому как вы смогли верно сформулировать, а мы – верно интерпретировать задачу.

Риск: мы вместе с вами можем зазнаться. Но это терпимо)
Нейтральный
Логотип хорош, он нравится всем, вам очень понравилось работать с нами, вы верите в нас как в профессионалов, а мы убедились, что и нам с вами комфортно. Логотип еще не нанесен на фирменную документацию, транспорт, каталоги, и не отвечает результатам инициированного исследования и бренд-платформе. Логотип требует изменений и мы не можем этого избежать, но мы условились купировать возможные риски непущением итога работ в производство и тем самым избежали потери средств, потраченных на изготовление продукции с новым логотипом.

Единственные издержки — временные: на разработку нового варианта. Бюджет на новый виток разработки так же придется заложить. Зато, мы избавились от необходимости пояснять потребителю двойное изменение. Вообщем мы купировали частично финансовые риски и исключили репутационные. Мы считаем данный вариант наиболее взвешенным и верным при нашей усеченной схеме работ.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ПРОЕКТУ
Исходя из поставленной задачи и проанализированного брифа, после того как мы рассказали вам о процессах и рисках — мы готовы озвучить конкретное предложение по вашему проекту.
То, которое мы считаем верным с точки зрения вашей задачи:
Порядок работ
1: Предварительные работы
Снятие вопросов, уточнение цены, согласование коммерческого предложения, формирование нами ТЗ по проекту, определение сроков проекта. Согласование договора, подписание договора. Хорошо бы эти вопросы закрыть оперативно.
2: Как бы "Грамота"
Мы в любом случае идем от общего к частному и поэтому будем вынуждены разрабатывать сначала систему взаимоотношений между брендами или, по крайней мере, определимся с общими правилами игры в будущей системе. Опираясь на эти правила — создадим бренд ГРАМОТА. В ином случае мы будем с вами вынуждены подтягивать условия задачи под существующее решение и не факт, что сделаем это успешно. Смотри пример Кейса и риск менеджмента. Максимально быстрый срок, который мы можем дать на этот этап (от старта до презентации логотипа Грамота) — 10 рабочих дней (норма 30). Далее — презентация очная или дистанционная. По итогам презентации станет ясно заходим ли мы в цикл итераций. Как правило один спринт может длиться 5 рабочих дней.
3: Родное слово (мг)
Опираясь на те изыскания, что мы провели во втором этапе — мы формируем общие системные настройки для материнского бренда и разрабатываем логотип Родного Слова как медиа-группы. Срок на этап 10 рабочих дней (норма 23). Но это не финальный срок. Цикл будет точно таким же как и в случае с Грамотой, с единственным отличием: финал этого этапа переносится на самый распоследний срок и этап нашего проекта. Так будет происходить в силу того, что материнский бренд будет корректироваться в частных решениях и регламентах. То какие это будут изменения мы узнаем только практикой разработки, стыковок элементов и адаптацией. Что, естественно не коснется самого логотипа, утвержденного в начале этапа.
4: Родное слово (НОС)
Мы считаем, что параллельно с разработкой логотипа МГ — имеет смысл сразу поработать над реализацией НОС. То есть, после согласования логотипа МГ и далее параллельно с этим этапом. (норма 23)
5: Хоббитека
После того как формальная и "серьезная часть" пройдена — работаем над более дружелюбным брендом семьи. Тут будет совсем другая работа и она будет направлена на коммуникационную стратегию и ее поддержку в визуальном воплощении. Понадобится больше времени. В норме цикл занимает 45 дней, мы бы хотели его таковым и оставить. Уплотнить можем максимум до 15. Но очень не хотим.
6: Финалим общий
Работа по сборке и финализации общего брендбука и его частей: МГ, НОС, ГРАМОТА, ХОББИТЕКА. Через 20 дней после того как мы закончим и подпишем акты предыдущих этапов, мы предоставим вам документ с описанием брендов, регламентов и гайдлайнами. Формат PDF. Исходники логотипов и стилеобразующих элементов могут передаваться в зависимости от запроса и по ходу работы. Так что вы сможете закрывать запросы.
7: Край Родной
Мы ничего не знаем об этом проекте и насчитываем получить от вас бриф. Обратите внимание на один момент: если Край Родной должен входить в общую систему — ряд сроков сдвинется пропорционально поставленной задаче.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Просим прощения за то, что пришлось уделить этому моменту слишком много времени, но мы считаем, что во-первых, многое нужно обсудить на берегу. И во-вторых, мы не считаем, что потратили ваше время без пользы. Наша встреча и подробное обсуждение проекта – крайне важны и, что самое хорошее, очень полезны для наших компаний в равной степени. Мы помогаем разбираться вам, вы учите чему-то нас. Win-Win. Мы ответим на все ваши вопросы, которых сейчас, я уверен, стало в разы больше. Но в этом и смысл: правильные вопросы всегда ведут к правильным ответам.
WE ARE INDEPENDENT CREATIVE BOUTIQUE

Having worked with top-tier clients like Constell Group, Tander LLC, Lawyers Association of Krasnodar Krai, Centre Finance Group we learned how to make our work on a highest grade of responsibility. Every our project is special and these words are comletely truth, because we learn every little thing about any subject we work on.
EFFECTIVE BRANDING SOLUTIONS © 2019